Мой Мир - Реклама-Двигатель торговли

"Она очаровательна, непостоянна и изменчива. Натура ее многогранна, хотя ее возраст сравнительно юн. …За изменениями в ее характере и облике, а также за проблемами ее роста интересно, необходимо, но очень сложно уследить… Да, Реклама занимает все больше и больше места в нашей жизни" 'Желая лучшего', РИ, 1994, №3, с.6. .

Именно так - в большей степени романтично, нежели практично - писали о рекламе в самых первых номерах бюллетеня "Рекламное Измерение". Он и сам до поры именовался "информационно-аналитическим", а уж затем "научно-методическим" - в полном соответствии с тенденциями развития рынка отечественной рекламы.

Тенденции 1994 года особым разнообразием не отличались. Первичный рынок рекламы, в основном, сложился, будучи заполонен не очень качественными, но добротными техническими решениями - не очень хорошей, но в целом нормальной цветной печатью, относительно приличной полиграфией, первыми промышленно изготовленными сувенирами и, конечно, наружной рекламой. Главным козырем рекламных агентств в сеансе одновременной игры с разными Заказчиками выступал рекламный щит.

Сочетание же "наружки" с рекламой в СМИ наметило переход от единичных рекламных акций к "комплексным рекламным кампаниям", сплошь и рядом декларированным агентствами "полного цикла услуг". Как правило, под этим понималась все та же реализованная на традиционных носителях ПРЯМАЯ реклама, в которой было очень мало идей…

"…С неизбежностью должен возникнуть такой элемент конкурентной борьбы, как наличие творческих решений (идей, изобретений, инноваций) в рекламе…"
О.В. Новосельцев, И.Л. Викентьев "Реклама "в законе". Авторские права рекламиста",
РИ, 1994, № 2, с. 6.

Специалисты рекламы "первой волны", пришедшие в нее из смежных и других областей, решали для себя эту задачу по-разному, но в одном были едины - в методах поиска новых идей. Мозговой штурм, синектику, морфанализ, метод фокальных объектов и ТРИЗ преимущественно знали инженеры, но "метод проб и ошибок" был известен всем. А стало быть, идеями "озарялись" в отсутствие методов.

"…Следующий барьер, который уже виден и который смогут одолеть лишь единицы - творческий. Причем речь не идет о гениальных "озарениях" самородков, а именно о массовой технологии получения и внедрения новых идей в области комплексных рекламных кампаний и акций Public relations. Можно предположить, что развитие рекламы пойдет по пути решения именно творческих задач…"
И.Л. Викентьев "Взгляд участника",
"РИ" № 5, 1994, с. 8.

"Откуда брать идеи?" - все больше задавались вопросом некоторые Специалисты и шли поучиться в школы рекламы. Тем же вопросом задавались и Преподаватели, эти школы открывавшие. А поскольку в рекламу они приходили из тех же областей, что и Специалисты (журналистика, психология, дизайн, филология, социология…), то и ответ искали в своей прежней профессии. Ибо - объективно! - больше искать было негде. В том числе и в переводной литературе.

Вследствие этого программа обучения все более дифференцировалась с точностью до профессионального наследия каждого Преподавателя ("Психология в рекламе", "Журналистика рекламы", "Дизайн в рекламе" и т.д.) Не было лишь самой рекламы, вернее, технологии производства идей.

"…Источник рекламных идей - проблемы Заказчика. …Рекламистам предстоит научиться - в идеале - решать противоречия между Заказчиком и его Клиентом…, а потом уже их рекламировать. Т. е. рекламировать не столько Товар, Услугу или Фирму, а, по сути, сначала идею, с которой Рекламодатель вышел на рынок, а потом уже Товар, Услугу или Фирму".
"Прогноз развития рекламы в России",
РИ, 1994, № 4, с. 4 - 5.

"…Нет противоречия - нет задачи, надо просто сделать то, что необходимо. Когда же наше желание, действие, цель встречает препятствие ("хорошо бы разместить рекламу в газете, да денег нет", "надо привлекать частные вклады в банк (и надолго!), да при такой инфляции разве это возможно" или, наоборот, "надо временно ограничить приток частных вкладов, не вызвав паники" и т.д.), то мы говорим: ЭТО И ЕСТЬ РЕКЛАМНАЯ ЗАДАЧА. Именно ее надо решать".
"О рекламе и ТРИЗ или Как сделать рекламу налоговой инспекции?"
Интервью с С.В. Сычевым, РИ, 1994, № 2, с. 4.